Internetwerbung - mit Konkurrenz vergleichen?

Ich habe in einer Werbung von dem Hosting Anbieter Strato letztens gesehen, dass sie sich mit anderen Hostin Anbietern vergleichen. Dort wurde eine Tabelle gezeigt in der Stand was der monatliche Preis bei 1und1 ist und was er bei Strato ist. Ich kann mir irgendwie nicht vorstellen, dass man sich in der Werbung mit der Konkurrenz vergleichen darf oder etwa doch?

Vergleichende Werbung ist ja aus dem Ausland schon bekannt. Wobei dort das Ganze über einen objektiven Vergleich weit hinausgehen kann. So denke man mal an die Kämpfe zwischen Cola und Pepsi von einst. Hier ging es nie um einen Vergleich nackter Zahlen.

Dass nun in Deutschland die Konkurrenz mit Namen genannt werden darf, ist in der Werbung seit dem Jahr 2000 erlaubt. Wobei hier sehr enge Grenzen gesetzt sind und die Konkurrenz eben nicht schlecht gemacht werden darf. Selbstverständlich darf die Konkurrenz auch nicht verspottet werden (oder ähnliches). Wenn jetzt aber ein Anbieter A für sein Angebot Werbung macht und dabei die Preise (für die gleiche Leistung - was sicher potentiell problematisch sein kann) der Konkurrenten B und C ins Feld führt, ist dies ganz klar ein Fall von erlaubter vergleichender Werbung. Erst wenn die Konkurrenten sich bewegen und die Preise ändern, so dass die in der Werbung verwendeten Preise nicht mehr stimmen, kann gegen diese Form des Vergleichs vorgegangen werden. Denn selbstredend ist diese Form der Werbung nur erlaubt, wenn man sich der tatsächlichen Preise bedient und keine überteuerten Preise der Konkurrenz unterschiebt.

Nebenbei gibt es auch vergleichende Werbung, die sicher grenzwertig ist, weil eben keine wirklichen objektiv vergleichbaren Zahlen verwendet werden. Und dennoch ist diese erlaubt. Nicht zuletzt weil ein Verstoß oder eine Schmähung nicht erkennbar ist. So ist das großartigste, was mir in dem Zusammenhang einfällt, die Werbung von BMW, welche dazu den Konkurrenten Mercedes erwähnt: "Auch ein Mercedes kann Fahrfreude bringen …" (siehe hier).