Kleidung von Film-Marke kaufen, die man nicht mag?

Eine Bekannte ist beim Online-Shopping auf einen Mantel gestoßen, den sie richtig schön findet. Erst beim näheren hinsehen ist ihr aufgefallen, dass der Mantel von Harry Potter stammt. Er sieht nicht nach etwas aus, dass die Figuren in der Geschichte tragen, im Etikett steht dann aber "Harry Potter", außerdem ist am Revers einer der Zaubersprüche in silberner Schrift geschrieben. Optisch findet sie den Mantel einfach toll, aber jetzt da sie weiß, dass sie Aufschrift ein Zauberspruch aus Harry Potter ist, hat sie Zweifel, sie kennt nur einen Film und ist gar kein Fan davon. Andere haben ihr geraten, den Mantel doch trotzdem zu kaufen, wenn sie einen braucht und ihr dieser so gefällt.

Ich weiß nicht, ob ich ein Kleidungsstück von einem Film oder einer Serie tragen möchte, die ich nicht kenne, aber wenn mir das Stück richtig gut gefällt, dann würde ich es unter Umständen doch kaufen, je nachdem, wie ausgeprägt die Marke denn da ist. Würdet ihr euch Kleidung aus Filmen oder Serien zulegen, ohne diese zu kennen? Ist das nebensächlich, falls euch das Produkt wirklich gut gefällt?

Nur, weil ich einen Film blöd finde und wenig unterhaltsam, muss ich also direkt alles ablehnen, was in diesem Film gezeigt worden ist? Wie albern ist das denn? Ich differenziere da total und ich hätte keine Hemmungen, mir den Mantel zu kaufen, wenn er mir so gut gefällt. Man ist ja nur nicht so begeistert von der Handlung und den Darstellern und lehnt keine Produkte ab, die mit beidem nichts zu tun haben. Da ist nur der Name eingestickt, sonst nichts.

Mit der Benennung des Mantels als im weitesten Sinne Merchandising-bezogen soll ja ein bestimmtes Konzept verfolgt werden. Menschen, die sich von dem Film angesprochen fühlen, sollen bewusst oder unbewusst darüber eine positive Verbindung zu diesem Kleidungsstück knüpfen bzw. einem erhöhten Kaufanreiz unterliegen. Und solche Konzepte funktionieren bei vielen Menschen sehr gut.

Wenn sich deine Freundin jetzt schon daran stört, würde ich an ihrer Stelle das Teil nicht kaufen, denn natürlich funktionieren solche Verknüpfungen auch auf der negativen Seite. Sie ist ja schon im Vorfeld unschlüssig was die Sache angeht, ich kann mir denken, dass der Mantel als Fehlkauf im Schrank enden wird, wenn man negative Assoziationen dazu hat. Gerade Kleidung oder Kosmetik folgt nicht den Regeln des logischen Denkens, sondern möchte beim Träger ein bestimmtes Gefühl vermitteln.

Nicht umsonst geben heute die mit Abstand meisten Kosmetikfirmen ihren Produkten wohlklingende oder eingängige Namen, um die Bindung beim Käufer zu verstärken. Das kann man sich natürlich versuchen ein- oder auszureden, aber wenn schon vor dem Kauf eine solche Wertung stattfand, glaube ich nicht, dass sich das in diesem Fall später noch einmal ändern wird.

Wenn deine Freundin die Bücher und Filme so gar nicht mag, dann muss ich sagen, dass ich es auch lieber nicht kaufen würde. Aber wenn sie nur einfach kein Fan davon ist, aber auch nichts gegen die Serie hat und ihr der Mantel doch so gut gefällt, dann würde ich ihn kaufen.

Wenn ich eine Serie oder einen Film gar nicht kenne, dann würde ich es vermutlich in einem solchen Fall gar nicht richtig bemerken, dass es sich um ein Merchandising-Produkt zu der Serie oder dem Film handelt.

Sicher wäre es dann komisch, wenn man zu dem Film oder der Serie angesprochen wird, weil man ja Merchandising-Sachen trägt, aber nichts dazu sagen kann. Aber das wäre mir auch egal und ich würde es dann auch einfach so argumentieren, dass mir das Teil eben so gut gefallen hat.