Wird Bijou Brigitte von der Bildfläche verschwinden?

Ich habe gelesen, dass das Modeschmuckunternehmen Bijou Brigitte immer weniger Umsätze macht. Der Umsatz soll im Vergleich zum Vorjahr um 1,7 Prozent gesunken sein, allerdings ist das Jahr auch noch nicht vorbei. Die Erlöse sind nicht nur in Deutschland rückläufig, sondern auch in Italien.

Was meint ihr darüber? Wird sich Bijou Brigitte noch wettbewerbsfähig halten können? Wird das Unternehmen irgendwann von der Bildfläche verschwinden? Günstigen Schmuck kann man auch online bestellen oder nicht?

Sicherlich hat Bijou Brigitte unter der Expansion vergleichbarer oder noch günstigerer Konkurrenten zu kämpfen. In meiner Jugend gab es eigentlich nur diese Kette für Schmuckkäufe im Budget eines Schülers oder Studenten. Heutzutage findet man preiswerten Modeschmuck aber auch in gigantischer Auswahl bei Six, Claire's, Accessorize sowie in speziellen Abteilungen in größeren Geschäften wie C&A, H&M, Primark und Co. Gerade letztere locken zunehmend Kunden an, da der Schmuck dort praktischerweise direkt mit dem Klamottenkauf verbunden und sogar danach ausgerichtet werden kann. Das Interesse an selektiven Schmuckläden tritt vor diesem Hintergrund immer mehr zurück.

Trotzdem denke ich nicht, dass die Kette vor dem Aus steht. Zumindest hat noch keine der Filialen, die ich kenne, ihre Pforten schließen müssen, und die Läden sind eigentlich stets gut besucht. Auch finde ich persönlich, dass man Bijou Brigitte die etwas bessere Qualität im Direktvergleich zu "Schmuckdiscountern" doch irgendwo ansieht. Ich selbst trage zwar kaum Schmuck, sehe ihn mir beim Bummeln aber gelegentlich an, und stelle da doch immer wieder fest, dass viele günstige Produkte auch einfach billig und minderwertig aussehen. Bei Bijou Brigitte kann man hingegen noch Schmuck erwerben, der durchaus gehoben wirkt und dennoch bezahlbar ist. Und Liebhaber dieser Branche gibt es bestimmt genug, um die Kette am Leben zu halten.

Ich sehe das anders. Ich bin eigentlich noch nie gern nach Bijou Brigitte gegangen und finde das billige Geklimper dort auch sehr überflüssig. Ich habe da auch schon Teile gekauft, die waren schneller kaputt als man gucken konnte. Mittlerweile finde ich, dass die Filialen auch reichlich in die Jahre gekommen aussehen. Da hat sich seit Anno 1985 nicht wirklich etwas verändert.

Und jetzt, sechs Jahre nach dem Erstellen dieses Posts, existieren die Bijou Brigitte-Filialen immer noch in den Innenstädten, also scheint es doch Abnehmer für das Geklimpere oder das Plastikzeug zu geben. Ich gebe aber auch zu, dass ich mir meine Haarspangen auch immer bei Bijou Brigitte kaufe, auch wenn ich dem anderen Kram echt entwachsen bin.

Ich muss aber auch gestehen, dass die Filialen sich räumlich verändert haben. Früher war es ein ziemlich zugestellter Laden, in dem du dich herumquetschen musstest und viel Ware auf kleiner Fläche hatte, also wie Claire´s heute immer noch ausschaut. Die Filialen, in denen ich bisher war, waren räumlich größer, cleaner und sahen sortierter aus und du hattest Platz um dich in Ruhe umzuschauen.

Also ich gehe nicht davon aus, dass die Kette auch heute noch vor dem Aus steht. Es wurden wahrscheinlich einige Filialen geschlossen oder die Filiale ist umgezogen, aber vor dem Aus steht Bijou Brigitte momentan noch nicht. Ich stehe wie gesagt nicht auf Modeschmuck, auch wenn die Produkte etwas hochwertiger sind als in den echten Ramschverkäufen, aber Haarspangen gehen immer.

Die Worte hochwertig und langlebig zusammen mit Bijou Brigitte sind meiner Erfahrung nach ein Widerspruch in sich. Vielleicht war das früher, im letzten Jahrtausend, einmal so, aber meine letzten Erfahrungen vor ungefähr zehn bis fünfzehn Jahren waren eher mau. Da würde ich das Geld lieber in echtes Silber oder zumindest versilbert investieren als in das, was ich die letzten Male dort gekauft hatte. Die Sachen haben sich über einige Zeit des Tragens leider als qualitativ großer Mist erwiesen, allerdings war es auch kein Echt- sondern Modeschmuck.

Ein Ring ist innerhalb von nur drei Wochen kupferfarben angelaufen und am Ende ist auch noch der Stein rausgefallen. Billiger geht es nun echt nicht, da bekommt man ja bei Rossmann bessere Sachen. Ein Armband, das ich wirklich schön und zeitlos fand, hat sich ebenfalls wortwörtlich in seine Bestandteile aufgelöst. Diese Erfahrungen haben mich wirklich negativ beeindruckt. Ich hatte in den Achtziger und Neunziger Jahren dort vielleicht einmal im Jahr ein Stück gekauft, die ich alle heute (!) noch habe und die durch die Bank top in Schuss sind. Da ist nichts verfärbt, gebrochen oder beschädigt.

Also wenn ich persönlich bei denen noch einmal etwas kaufen würde, müsste es schon aus echtem Silber sein, sonst kann man es gleich wegwerfen. Aber wie man am Alter des Threads ja auch sieht, hat der Laden sich noch retten können. Die Alternative, sich Chinaramsch für einen Euro zu kaufen, kann man ja nun wirklich nicht empfehlen. Ich würde auch jedem dringend von Amazon und Temu für Schmuck abraten (was übrigens sowieso leider oft synonym) ist, weil die Qualität dort noch sehr viel schlechter ist und man Gefahr läuft, ein hübsches Armband zu 80 Prozent made of Kadmium zu bekommen. Dann am Ende doch lieber Bijou Brigitte.

Diese Kette gibt es schon, als ich ein Teenager war. Damals dürfte ich Zielgruppe gewesen sein, heute sieht das ganz anders aus. Fakt ist, dass die "Jugend von Heute" auch ganz andere Möglichkeiten hat, um an Schmuck zu kommen. Man kann im Internet leicht vergleichen und sich mit einem Klick etwas nach Hause bestellen, ohne dafür auch nur das Haus verlassen zu müssen.

Desweiteren ist die Konkurrenz sehr groß und würde ich heute nach preiswertem Schmuck suchen, wäre Bijou Brigitte auch als Teenager nicht meine erste Wahl. Da gibt es definitiv hochwertigeren, aber ebenso billigen Schmuck von anderen Firmen.

Unsere Filiale in der Stadt hält sich hartnäckig. Die Lage ist gut und der Absatz vermutlich entsprechend. Ob nun aber die ganze Forma sich auf Dauer halten kann, bleibt abzuwarten. Ich denke nicht, zumal die Produktionskosten wie überall steigen und man doppelt darauf angewiesen ist, dass der Absatz stimmt.