Wie kommt man als App-Entwickler an Werbeverträge?

Aus meinem Studiengang hat vor kurzem jemand eine App entwickelt. Diese App beinhaltet die Vorlesungspläne des Studiengangs, den Mensa-Plan und noch einige andere kleine Extras, beispielsweise kann man dort einstellen, dass man vor Klausuren erinnert wird, und so weiter. In dieser App ist eine Werbeanzeige geschaltet, durch die Entwickler der App wahrscheinlich regelmäßig Geld bekommt.

Nun frage ich mich aber, wie man als App-Entwickler an solche Werbeverträge kommt. Es wird ja immer andere Werbung geschaltet und ich glaube nicht, dass der Entwickler selbst Kontakt zu den Firmen, die dort Werbung machen, aufgenommen hat. Läuft das dann über eine Werbeagentur? Oder muss man sich als App-Entwickler da selbst darum kümmern und Kontakt mit anderen App-Entwicklern aufnehmen? Hat jemand Erfahrungen damit und kann etwas Licht ins Dunkle bringen?

Ich denke auch nicht das der Ersteller den der die Werbung rein stellt persönlich kontaktiert hat sondern sich da irgendwie anders Werbung über eine "Agentur" besorgt hat.

Wenn ich mich nicht irre dann hat doch unter anderem auch Google so einen Programm mit dem man in Websites Werbung einbinden kann ich denke da ist Google nicht der einzige Anbieter und ich gehe davon aus das man so etwas dann auch in Apps einbinden kann. Ich bin allerdings kein Appentwickler und kann es nicht mit einhundertprozentiger Sicherheit sagen.