Produktprogrammpolitik - Änderung Produktprogramm

Die Innovationen, Elimination von Produkten und Variation von Produkten wirkt sich direkt auf das Produktprogramm aus. Das Sortiment eines Industrieunternehmens muss den demnach den Wünschen seiner Abnehmer entsprechen. Damit man sein Programm wieder an den Markt anpassen kann, kann man auf folgende Mittel zurückgreifen:

(1) Veränderung des Produktprogrammes – Diversifikation
Hierbei nimmt man zusätzliche Produkte in sein Sortiment auf. Der Unternehmer will damit erreichen, dass er zusätzliche Abnehmer findet und, das er sein Absatzrisiko auf verschiedene Produkte verteilt.

(2) Vertiefung des Produktprogrammes – Differenzierung
Hierbei nimmt man zusätzliche Produktvarianten in sein Sortiment auf. Somit schafft der Unternehmer es, alle möglichen Wünsche der Kunden zu befriedigen.

(3) Beschränkung und Bereinigung des Produktprogrammes – Spezialisierung

(a) Produktprogrammbeschränkung
Hierbei verzichtet der Unternehmer auf Diversifikation und Differenzierung und behält sein eigentliches Programm bei, da das Programm sehr erfolgreich war. Der Unternehmer erweitert hierbei sein Programm nicht, da räumlich/finanzielle Mittel nicht vorhanden sind, oder weil er wie oben erwähnt, sein Programm nicht erweitern will.

(b) Produktprogrammbereinigung
Es können nicht mehr alle Produkte beibehalten werden, da zum Beispiel die Kosten steigen, der Absatz zurückgeht, kein geeignetes Personal vorhanden ist usw. und daher werden diese Produkte auf dem Sortiment entfernt. So kann es zum Beispiel sein, dass ein Unternehmen ein Teil des Unternehmens an ein anderes Unternehmen verkauft.

(4) Umstellung des Produktprogrammes
Hierbei stellt der Unternehmer anderer Produkte her und vertreibt diese. Die vorherigen Produkte gibt er auf. Dieses Verfahren kann dann nötig sein, wenn sich zum Beispiel das Käuferverhalten ändert.