Produktpolitik - Produktvariation

Hierbei unterscheidet man zwischen zwei Arten:

(1) Produktverbesserung
Bei der Produktverbesserung müssen die Produkte laufend weiter angepasst werden, zum Beispiel muss ein Handy immer an den neuesten Stand der Technik angepasst werden, denn wer will heute noch ein „altes“ Handy? Auch spielt zum Beispiel in der Automobilindustrie die zunehmende Nachfrage nach Sicherheit eine große Rolle. Auch müssen sich manche Produkte an diverse Umweltschutz-Regeln halten. Und wenn sich die Geschmäcker der Kunden ändern, muss man das Produkt auch an diese Geschmäcker anpassen.

(2) Produktdifferenzierung
Hierunter versteht man, dass man ein bestimmtes Produkt in mehreren Ausführungen auf dem Markt anbietet.

Typenerweiterung
Durch Veränderungen der Qualität, Form, Farben der einzelnen Produkte sucht sich ein Unternehmen immer wieder neue Käuferschichten, zum Beispiel bietet ein Unternehmen neben normaler Papiertapete auch Stofftapete oder Glasfasertapete an.

Typenveränderung
Durch den Geschmackswandel der Kunden sowie durch den technischen Fortschritt gibt es immer wieder neue Möglichkeiten Typen und Muster der Produkte zu verändern, zum Beispiel bietet man ein Handy nicht nur in einem einfarbigen Gehäuse an, sondern das gleiche Handy mit einem mehrfarbigen Gehäuse.