Wie wichtig ist euch Verpackungs-Design?

In der Regel bin ich eigentlich nicht für den Haupteinkauf in unserer Familie verantwortlich und dementsprechend bin ich auch eher selten im Supermarkt anzutreffen. Heute hatte ich aber eben mal wieder die Aufgabe einkaufen zu gehen, da meine Mutter spontan arbeiten musste, da ihre Arbeitskollegin erkrankt war. Ich bin heute wohl einfach viel bewusster durch den Supermarkt gegangen, denn zumindest ist mir vermehrt aufgefallen, dass es immer mehr Produkte gibt, die qualitativ mit anderen Produkten gleichwertig sind, manchmal sogar vom selben Hersteller kommen und sich auch nicht in der Füllmenge unterscheiden, sondern lediglich in der Namensgebung und in dem Design der Verpackung.

Wenn ich dann zum Beispiel am Süßigkeiten-Regal vorbei gehe und dort die Kaugummis von Five-Gum sehe oder die Pringels-Dose, dann sehe ich hier, dass dort sehr viel Arbeit im Detail des Designs steckt. Auf mich persönlich wirken diese Verpackungen so, als wollten sie gezielt ansprechend und "cool" herüber kommen, was wohl auch dazu dienen soll, dass diese sich besser verkaufen. Das "coole" Design hat sich meiner Meinung nach dann wiederum auch sehr auf den Preis ausgewirkt, wenn ich zum Beispiel mal die Pringels mit herkömmlichen Chips vergleiche, dann sind diese ein Vielfaches teurer, als eben die normalen, gleichwertigen "No-Name"-Chips. Ich glaube, ein Zehner- oder Zwölfer-Pack dieser Kaufgummis haben um die 1,50 Euro gekostet, was ich persönlich schon recht teuer finde, wenn man bedenkt, dass dies einfach nur Kaugummis sind.

Gekauft habe ich diese Dinge zwar nicht, aber ich muss trotzdem zugeben, dass dieses optisch aufgefrischte und coole Design eine Wirkung auf mich hat. Ich fühle mich schon davon angesprochen und wäre der Preis eben nicht da, würde ich wahrscheinlich auch zu diesen Produkten greifen. Ich wüsste gerne wie ihr das seht. Hat das Design der Verpackungen von Lebensmitteln auf euch irgendeinen Effekt? Rechtfertigt ein "cooles" Design der Verpackung eurer Meinung nach auch automatisch einen höheren Preis? Wie oft greift ihr zu solchen Produkten? Kennt ihr noch andere Produkte, wo man ganz gezielt sieht, dass die Hersteller sehr viel Wert auf das Erscheinungsbild ihrer Produkte legen?

Meines Erachtens nach legt jeder Markenhersteller viel Wert auf das Design seiner Produkte. Denn letztendlich entscheidet Letzteres doch in der Regel darüber, ob ein Produkt im Einkaufswagen landet oder im Regal stehen bleibt. Demnach wird es auch kaum jemanden egal sein, ob das Produkt nun gut oder schlecht aussieht. Ich bin mir ebenfalls sicher, dass es ganze Abteilung für das Design dieser Produkte gibt. Natürlich wird dadurch das Produkt selbst nicht besser, aber der Verbraucher lässt sich sicherlich leicht beeinflussen.

Erleuchten erst einmal viele bunte, lustige Farben auf der Verpackung auf,fühlt man sich doch gleich viel besser beim Essen. Hat man das Produkt schon gekauft, ist das ja auch durchaus ein willkommener Effekt. Ich denke auch nicht, dass sich da jemand von ausschließen kann. Jeder ist mitsamt Unterbewusstsein ein wenig betroffen, der eine mehr, der andere weniger. Letztendlich finde ich es nicht besonders schlimm. Das ist eher menschlich, dass wir uns auch täuschen lassen. So ist das Geschäft der Markenhersteller eben. Das ist meiner Meinung nach ihr gutes Recht, das Produkt so gut wie möglich zu präsentieren.

Mir ist das Packungs- Design an sich nicht wirklich wichtig, aber es ist schon so, gerade bei bekannten Firmen und Produkten, dass diese im Regal schon eher auffallen. Vielfach ist es bei mir auch so, dass ich einfach planlos durch die Regale gehe und mich umschaue. Wenn mir dabei eine Packung auffällt, kommt es schon häufig vor, dass ich mir das Produkt näher anschaue, oder, wenn ich es schon kenne, vielleicht sogar kaufe.

Es ist ja schon so, dass die Firmen spezielle Abteilungen für das Design der Verpackung haben. Dort wird ja auch immer wieder getestet, auf welche Merkmale der Käufer am ehesten reagiert und wie die Packung gestaltet sein sollte, dass sie im Regal bei ähnlichen Produkten auch auffällt.

Wie ein Produkt von außen gestaltet ist, das ist mir eigentlich eher egal und unwichtig. Aber ich muss schon sagen, dass ich von den meisten neu gestalteten Verpackungen nicht sehr begeistert bin. Im Moment frischen ja einige Unternehmen ihre Produktverpackungen neu auf und vieles wirkt auf mich einfach nur noch billig und schlecht designt, die alten Designs fand ich bisher bis auf eine einzige Ausnahme immer besser.

An sich ist es aber wichtig, dass das Produkt an sich einfach hält, was es auch verspricht. Und natürlich auch das, was die Verpackung verspricht. Höhere Preise wegen einer neu gestalteten Verpackung würde ich aber definitiv nicht in Kauf nehmen, das finde ich total übertrieben. Wenn die Firmen der Meinung sind, neue Wege in ihrem Marketing zu begehen, dann sollen sie es doch bitte auch selber finanzieren und nicht ihre Preise erhöhen.

Nur wegen eines coolen Designs würde ich ganz bestimmt nicht zu einer bestimmten Verpackung greifen, außer wenn der Inhalt der Verpackung ein besonders cooles Design haben sollte.

Mir ist die Verpackung auch nicht wirklich wichtig, wenn ich ehrlich bin. Bei mir kommt es da eher auf den Inhalt an, aber das ist wohl bei den allermeisten so. Eine besondere Verpackung kann aber dennoch zu einem Spontankauf verführen, aber auch nur aus einem Grund: Sie fällt einfach sofort auf, wenn man durch die Regale geht und dann bleibt man eher stehen, um sich das Produkt mal näher anzuschauen. Dann ist es auch schon oft so gewesen, dass ich das Ganze sehr interessant fand und dann mal ausprobieren wollte. Das ist nun nicht unbedingt bei Lebensmitteln der Fall, sondern eher bei Drogerieartikeln wie Duschgel oder Shampooflaschen.

Markenhersteller legen in 99% der Fälle wirklich viel mehr Wert auf ein tolles Design, aber das ist ja auch irgendwie logisch. Sie wollen ihr teures Produkt auch an den Mann bzw. die Frau bringen und dann muss man sich schon etwas Besonderes einfallen lassen, um aus der Masse herauszustechen. Die 5 Gums hast du ja schon angesprochen. Sie fallen wirklich total auf und das Design ist deutlich schöner als bei den anderen Kaugummis, aber dafür sind sie auch um einiges teurer. Ich habe sie auch schon bei Freunden probiert und muss sagen, dass ich sie nicht wirklich außergewöhnlich finde. Daher käme ich auch niemals auf die Idee, mir jetzt zukünftig nur noch diese Kaugummis zu kaufen, nur weil die Verpackung schöner ist. Sie schmecken meiner Meinung nach auch nicht besser als die anderen Kaugummis und daher greife ich lieber zur günstigeren Variante. Eine schönere Verpackung rechtfertigt meiner Meinung nach also keinesfalls einen höheren Preis. Wenn der Inhalt aber stimmt, dann gebe ich auch gerne mal ein wenig mehr Geld dafür aus.

Mir ist die Verpackung bei einigen Produkten durchaus wichtig. Das Auge isst schließlich mit, aber die Wichtigkeit zieht sich bei mir eher durch andere Bereiche als den klassischen Lebensmittelbereich. Bei Lebensmittel ist es mir relativ egal, wie das Design der Verpackung ist. Wenn das Produkt mich überzeugt hat, dann kaufe ich es, da kann die Verpackung noch so grässlich sein.

Aber dass toll designte Produkte teurer sind als manch andere, die Feststellung habe ich jetzt nicht unbedingt gemacht. Von Kaugummi mal abgesehen, gibt es auch toll designte Produkte, welche den normalen Preis haben und teilweise sogar günstiger als andere No-Name-Produkte sind. Das liegt schließlich immer im Ermessen des Herstellers. Bei Kaugummi mag ein höherer Preis auffallen, aber dies ist nicht bei allen Produkten der Fall.

Ich nehme aber auch teilweise höhere Preise in Kauf, besonders wenn ich ein Produkt gut vertrage und ich halte mich grundsätzlich an Produkte, die für mich einfach gut verträglich sind. Und viele No-Name-Produkte sind es eben nicht, daher greife ich teilweise schon zur teuren Variante. So lange das Produkt hält was es verspricht, ist mir das Design schon relativ egal.

Ich muss gestehen, dass mir das Design von Produkten sehr wichtig ist und ich mich dadurch auch leicht beeinflussen lasse. Wenn ich einkaufen gehe, nehme ich mir meistens sehr viel Zeit dafür und schaue mir alle Produkte in Ruhe an und vergleiche. Dabei springen mir die hübsch verpackten Produkte natürlich sofort ins Auge und begeistern mich. Oftmals komme ich dann mit haufenweise Dingen aus der Drogerie nach Hause, die ich eigentlich gar nicht benötige. Vor allem bei Kosmetik ist das Phänomen ganz extrem.

Sehe ich limitierte Editionen, die dadurch werben, nur für kurze Zeit im Sortiment zu sein, ist es um mich geschehen. Oftmals sind die Produkte dann besonders schön designt und haben einen großen Aufsteller, um auf sich aufmerksam zu machen. Ich kann dann meistens gar nicht anders und muss mit vollen Händen zugreifen. Zu Hause habe ich demnach zufolge also immer mehrere verschiedene Bodylotions, Duschgels und andere Sachen stehen. Mir macht es einfach Spaß, diese schönen Produkte zu kaufen. Mich macht es wirklich glücklich, Produkte zu kaufen, die mich optisch sehr ansprechen. Ich habe dann immer gleich richtig Lust darauf, die Produkte auszuprobieren. Außerdem machen sie sich auch richtig gut auf meinem Regal, da sie auch noch sehr dekorativ sind. Dass ich dafür etwas tiefer in die Tasche greifen muss, stört mich nicht sonderlich. Ich brauche das einfach um glücklich zu sein und gönne mir das bewusst.

Bei Süßigkeiten ist es auch immer wieder so, dass ich zu den teuren Produkten greife, die ich aus der Werbung kenne. Auch hier ist mir das Design sehr wichtig, obwohl es nichts zu dem Geschmack tut. Mir gefällt es einfach, ein optisch ansprechendes Päckchen Kaugummi aus der Handtasche zu holen. Es ist wie ein Accessoire für mich, auch wenn es sich blöd anhört.